各社の福袋から見る、福袋は、誰に「福」をもたらすものなのか？という問題

正月に、ひょんなことから「Rocket News24」というニュースサイトにたどり着き、夢中になって読んでしまいました。
１月２日に、各社の福袋のレビューがたくさん載っていて、企業の姿勢が見えて勉強になりました。

福袋は、誰に「福」をもたらすものなのか？
各社の対応を見ると、繁栄の理が見えてくるのです。

福袋って企業の光と闇が見えるアイテムだと思います。
明らかに在庫整理をしているだろ！って中身の福袋ってありますよね？
売り手にとっては福袋。買い手にとっては「禍袋」です（泣）

今年の福袋で、高評価だった企業はいくつもありましたが、僕が注目したのは「マクドナルド」「よーじや」「サンクゼール」でした。

マクドナルドの福袋は３０００円です。中身は、有効期限が６ヶ月の商品券（３０００円分）、ショルダーバッグ、オリジナルマグカップなどです。
記事の筆者は、オリジナルマグカップがお気に入りのようでしたが、こういう独自の価値をつくる企業は好きです。
マクドナルドと言えば、デフレの先導者なんて言われ、「安けりゃ消費者は買うでしょ」という姿勢が目立った時期がありましたが、そこから脱却したのが、こういうところに表れていると思います。
（マクドナルドの記事はこちら）

京都に本社を置く、あぶらとり紙で有名な「よーじや」の福袋は、超お得だと高評価でした。
１５種類ものアイテムが入っていて１００００円ですが、普通に買えば１６０００円ほどの内容だそうです。
きっと、こういう機会でもなければ出会うことがないアイテムたちで、企業にとっても、今後につながる福袋なのではないでしょうか。
（よーじやの記事はこちら）

サンクゼールは僕も大好きなブランドです。
長野県飯綱町に、自社の世界観を表現した「サンクゼールの丘」という、ワイナリーやレストラン、結婚式場がある施設があります。
同社には、なんと、「土木部」があり、自社所有の重機で、施設や道路などを作っています。
普通なら外注するところですが、同社にとって、世界観は生命線なので、自分たちでやるという徹底ぶりです。

そんなサンクゼールの福袋について、「このひと袋で、サンクゼールの魅力の片鱗を知ってね、というメッセージなのかもしれない」と記事筆者は述べています。
（サンクゼールの記事はこちら）

一方で、低評価だったのは、「いきなりステーキ」の福袋です。
「袋」ではなく、単なる割引券です。
３０００円で、３００円の割引券が１３枚入っていますが、使用条件が厳しいのです。

「1商品に1枚しか割引チケットは使えない」
「使用できる店舗は、購入した店舗に限定」
「有効期限は3ヶ月間（2023年3月31日まで）」

記事筆者も、「1人で使い切ろうとすると、最低でも週に1回ペースで購入した店舗に足を運ばなくてはならない。それを3ヶ月間続けることになる。」と嘆いていました。
（いきなりステーキの記事はこちら）

誰にとっての「福」袋なのでしょうか？
商いは、人のお役に立ち、喜ばれるから成立します。
この大前提を忘れて、いかなる戦術を駆使しても繁栄するはずがありません。

年頭に、福袋から商いを学ぶことができて、今日の記事を書きました。

それでは今日も素敵な１日をお過ごしください！

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